現今互聯網成為多數建材家居企業離不開的營銷渠道，而最近兩年流行起來的“網紅直播”也強勢進入建材家居領域，成為建材家居新型的推廣營銷方式。所以說當網紅直播涉及的領域越來越寬，鋁 門窗品牌企業究竟應不應該搭這列快車呢?

一、鋁門窗企業網紅直播模式存在局限性

縱觀當前一些鋁門窗企業的“網紅營銷”，其實更多的還停留於初級階段的邀請網紅到現場直播，沒有按照不同網絡直播平台、不同網紅欄目、不同“吃瓜群眾”進行差異化細分和定位，也沒有對直播過程中的內容進行專門把控。很多鋁門窗企業往往只為了追求網上傳播、網上轟動，並不追求最終的門窗品牌格調、產品營銷和深度植入等。很多鋁門窗企業普遍處在一個“只追求形式”，並不考慮“鋁門窗品牌、內容格調是否一致”的階段。

事實上很多鋁門窗企業在使用“網紅直播”過程中，往往只是看到“網紅”的一面：轟動性、時髦性，以及“網紅”直播背後的用戶龐大、回報豐碩。並沒有真正了解，這些網紅背後的受眾到底是誰，又在影響誰，是否和鋁門窗品牌企業一直以來追求的文化、品牌格調相匹配和吻合等。

從客觀角度而言，當下的網紅直播雖然在某種程度上提供了更多傳播和互動性，但其存在的局限性對於鋁門窗企業來說也是不能忽略，當然，並不能因為它的局限性就否認其傳播價值。鋁門窗品牌企業該不該搭這趟順風車?在富軒門窗看來當前的直播平台數量越來越多，可以說是發展到了全民參与直播，不斷髮酵的直播已經成為不可被忽視的存在，也成為不少門窗行業爭相進軍的新戰常直播龐大的在線人數就是一個巨大的宣傳市場，它所帶起的不僅僅是新的娛樂方式，連帶引起了新的商機和發展機遇。因此鋁門窗企業要把握這個機遇，善於整合使用網紅直播營銷，在了解和熟悉后對其進行適當的結合企業自身特有元素，創造出專屬門窗企業獨有的案例和模板，而不是簡單的拿來就用，不對其效果進行反饋分析。

二、網紅直播模式增強了鋁門窗用戶參與感

眾所周知80和90後人群是目前鋁門窗市場的消費主力軍，而直播用戶多集中在80和90后的人群，作為社會的中堅力量，他們追求新潮與個性，容易接受新思想，敢於嘗試新事物。所以，把直播作為鋁門窗品牌推廣的一種新方式，不僅可吸引消費者眼球，還能將其發展成為線下的潛在消費客戶。

通過直播的推廣方式打破了時間和空間的隔閡，可以向消費者全方面展示自己的鋁門窗產品，推廣自己的品牌。從另一面來說，直播的形式比線下實體店的體驗感來的更加強烈，因為消費者並不是自己單獨在挑選產品，而是和數以萬計的觀眾一起挑選參与，實現實時的交流，增強了門窗企業和客戶的參與感和存在感，網紅直播給鋁門企業打通了一條新的營銷道路。