對於參与激烈 市場競爭的主體——木門 企業，品牌並不是時尚或者前衛的理論，而是實用實效的戰術，需要的是讓消費者在諸多選擇中最終成為產品及服務的使用者、分享者和傳播者。因此，站在木門企業的角度，不可避免的視覺便是基於消費者的立場與視覺進行 品牌、木門企業形象、公共關係等多維角度的整合傳播，唯有如此，才能在以消費者為導向的競爭激烈的 營銷環境中，實現經濟效益與品牌效益的雙豐收。 一、為什麼企業要塑造品牌？ 拋開學術的概念，引入通俗的語言，簡而言之，品牌就是消費者對木門企業產品、服務、形象、文化、聲譽、廣告等心理反應的總和，是消費者基於並綜合上 述要素進行思維處理后形成的主觀而非客觀的判斷。消費者與木門企業的任何一次接觸都會留下關於該品牌的印象，並且在不斷的接觸中或強化或改變這種印象，久 而久之，消費者最 終形成對這種品牌的較為穩定和牢固的態度與情感，進而形成對該品牌的信念甚至忠铡