近年來，隨着木門產品同質化越來越嚴重，木門市場的競爭更是到了白熱化階段，這時候必須創建出自己的品牌，如果缺乏專業的品牌建設，只是做做表面功夫，消費者是不會買賬的，這樣只會讓企業沒有發展可言。,,塑造品牌給企業帶來效益,在當前，木門企業對於品牌的主流認知有兩種情況。某些企業認為品牌只是一個口號，認為只要自己企業有一個好聽的產品名字，有一個精美的形象包裝，就算是品牌了。所以非常快速地建設自己的品牌后，便把重點精力放到渠道的發展上來，畢竟渠道開拓所產生的結果是最直觀的規模的擴大與現金的增多。實際上這隻是極為表面化的品牌塑造。,這些木門企業只注重了當前的利益，而把品牌帶來的長遠推動力拋在腦後。有不少企業在成立的前兩年內發展迅速，時間一旦長久，便發現自己的代理商积極性越來越低。而隨着市場競爭的加劇，代理商越來越難發展，而且還有隨時流失的可能。,做品牌建設關鍵要有內涵,還有一些木門企業，有着非常強烈的品牌意識，認為品牌一定要做而且要做的精美堂皇。於是在企業基礎還比較穩定時，就着力進行品牌的打造。其實，這些企業的產品還未達到成熟化的進步，如產品技術不達標，經常有投訴的事情發生。這些木門企業不注重自己產品技術的提升和產品品質的完善，卻先去請一些專業的營銷公司進行全麵包裝策劃，使自己的品牌先“體面化”起來。這種不注意內功修鍊只重視做表面文章的企業，等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出來之後，才發現這種品牌形象非但沒對企業起到助推作用，還落了個不招诺摹白锩?薄