近幾年，國家加大了對房地產業的調控力度，抑制商品房價格的上漲，增加保障性住房的數量。房地產政策的變化引發了木門行業的調整。

今後幾年，木門行業將進入調整期。實力弱小的經營者將會被淘汰，實力較強的經營者將會獲得更好的發展。筆者採訪了幾個木門經銷商，他們普遍認為，未來幾年，木門市場將會出現以下幾大發展趨勢。

市場需求：穩中有升

近幾年，建築行業對我國國民經濟的影響越來越大。雖然國家出台了一系列限購、限貸政策，但同時又增加了大量保障性住房。據悉，2012年，我國保障性住房開工總量為700萬套，年內竣工的保障性住房總量為400萬套。保障性住房的大量建造將會拉動整個門窗市場的剛性需求的增長。平民化的精緻生活趨勢將會出現。

保障性住房業主在購買家居建材產品時會更加理性，他們的喜好將會影響未來木門市場的發展。保障性住房的大量建設，將會使人們的觀念發生巨大改變。購房的目的由投資或投機，變為居住;消費理念由追求名品和名牌，變為追求個性和品味。尤其是年輕一代，他們的知識和文化水平相對較高，更注重品質、環保和款式。年輕一代將會成為家居建材產品消費的主力軍。

總體來說，未來幾年的木門市場仍有很大的發展空間。木門企業需要做的就是細分市場，研發適銷對路的木門產品。

盈利模式：多品類經營創造盈利點

近幾年，實木複合門和實木門在室內門市場佔有率一直保持在65%以上。但是，受一些國家能源危機的影響，木材等原材料的價格在不斷上漲，影響了木門企業的產量。一些企業為了降低生產成本，開始尋找新的可替代原材料。塑鋼材料門等新材料門產品搶佔了部分市場份額。

在利潤變薄、市場佔有率降低的情況下，單一的產品結構已無法滿足市場的需求。新形勢下，木門企業需要調整產品結構，實行多品類經營，增加盈利點。如企業可利用木製品加工的經驗，研發新的產品，走整體家居之路。

經營理念：“綠色”、“低碳”成主導

隨着人們生活水平的提高，綠色消費成為主流消費觀念。受“三聚氰胺毒奶粉”等事件的影響，消費者對於健康的關注度急劇升高。人們開始倡導“綠色”、“低碳”的生活方式。木門產品的甲醛含量一直是消費者關注的問題。環保木門將會成為木門行業的發展趨勢。

許多木門企業開始注重產品的環保性能。它們不斷改進生產工藝，引進先進的生產設備，生產出了許多更加環保的木門產品。如深圳某木門企業採用了由純植物提取的進口水性油漆進行塗裝，更加綠色、環保，吸引了許多消費者。木門企業只有在產品的環保性能上下功夫，才能贏得更多消費者的好評。

產品買點：差異化營銷打造亮點

受多種因素影響，沒有任何一種木門產品能夠同時滿足所有消費者的需求。就連TATA、冠牛木門、歐巴特木門等木門行業的品牌也只能滿足一部分消費者的需求。這些木門企業都是在找准了目標客戶群體之後，有針對性地開發產品，才獲得了成功。

在競爭激烈的今天，企業要想生存，需要進行差異化營銷。為產品打造亮點，俘獲屬於自己的那部分消費者，企業才能由小變大，由弱變強。