主持人：尊貴的各位來賓、女士們、先生們，各位媒體的朋友們大家下午好！這裡是第四屆中國家居產業發展年會暨2016家居產業“大雁獎”頒獎盛典的現場，歡迎各位的光臨，歡迎大家！非常榮幸能夠擔任今天大會的主持人，我本人也是一隻北方的大雁，為了生活不斷的南飛。到了北京，我最大的感受就是，霾還是北方的純。當然，開個玩笑，都差不多。南方的就是缺少一點回甘而已，不夠凜冽。

今天來到現場的都是業界的大咖，更有許多關注業界成長的精英人士，你們的到來就是本次年會最大的支持，你們一路的關注，就是年會不斷成長的動力。在這兒，我謹代表主辦方對各位嘉賓的出席表示歡迎和衷心感謝！謝謝大家！

第四屆中國家居產業發展年會暨2016家居產業“大雁獎”頒獎盛典由十一大行業協會聯合共同主辦。年會將通過主題報告、高峰論壇、行業表彰等環節對2016進行回顧和總結，並對今年2017家居行業的發展態勢進行探討和預測。今天業界的嘉賓雲集，時間關係，我就不一一介紹了，請看大屏幕。來到今天活動現場的行業嘉賓、關注行業發展的各界人士。再次用掌聲歡迎大家的到來！

首先讓我們用熱烈的掌聲歡迎中國家居產業年會秘書長、中國室內裝飾協會副會長田萬良先生致辭。掌聲有請。

田萬良：各位嘉賓、各位同仁、媒體界的朋友們，大家好！

我們送走了充滿挑戰、奮發有為的2016年，迎來了充滿希望和更多期待的2017年，今天第四屆中國家居產業發展年會暨中國家居產業大雁獎的頒獎盛典在這裏隆重舉行，我謹代表主辦方中國室內裝飾協會、中國林產工業協會、中國建築裝飾裝修材料協會、全國工商聯傢具裝飾業商會、中國陶瓷工業協會、中國建材市場協會、北京家居行業協會、上海室內裝飾協會、廣東省家居業聯合會、廣東省家居建材裝飾商會等十一家協會和聯合主辦媒體，向與會的企業家和所有的從業者致以崇高的敬意和深深的感謝！

過去的一年，行業風起雲涌，市場風雲變幻，我們見證了這一年來所有家居人的付出、成長和蛻變。在座的每位同仁砥礪奮進、奮勇前進的精神，承擔起為國家經濟發展和改善人居環境的這份沉甸甸的社會期待。

2016年是充滿挑戰的一年，也是永創佳績成果豐碩的一年，中國家居產業悄然發生了巨大變化，供給側結構性改革被重點提及，成為中國製造2025的關鍵，這是一場從企業經營觀念到經營行為的重大轉變，行業正在進入以消費需求引領生產的新時期。

2016年12月15日中央經濟工作會議明確了2017年宏觀經濟政策取向，對今年經濟工作做出了具體的部署。2016年8月24日，國務院常務會議確定加快裝飾裝修行業政府主導與市場自主制定互相協同的新型標準體系，這是15年前國家提出發展家居產業以來國家第二次提出泛家居產業的頂層設計。中央經濟工作會議的精神是引領家居產業發展風向標，中央政府和產業鏈相關社會組織高度重視實體經濟的保護和發展，中國工匠精神得到了普遍的認同。

2017年是我們擼起袖子、甩開膀子大幹的一年，也是重點企業管理水平提升的關鍵年，產品質量、環保質量、技術創新能力、社會招哦取⑿畔⒒?芾硭?經Q定企業發展的速度。今年將是中國製造和中國創造高速發展的一年，也是大國工匠精神得到全面發揚的一年。

各位同仁，本屆年會我們以本心、匠心為主題，彰顯了中國家居產業對工匠精神的敬畏和傳承之心。工匠精神是各行各業核心的價值觀。本次中國家居產業年會緊扣時代潮流，首次在大雁獎中增設了大國工匠獎，表彰家居產業從業者和製造家居業的工匠精神。

大雁獎是家居行業有公信力的崇高的獎項，弘揚不懼困難、不畏艱險、勇於挑戰的偉大精神，成為家居企業為改善人居環境質量，實現中華民族美好的家居夢努力奮鬥的推動力。

在我們的行業中，有一種顏色叫居然藍，它代表了產業發展、市場信用、上下游的團結和社會責任，和紅星、集美等同仁共同守護着消費者的權益。有一個最具中國精神的品牌叫九牧，它彰顯了大國工匠的氣魄和中國創造的未來。有幾十年如一日守候在工作崗位，用無限忠諡閲?髪^鬥的、有苦練基本功，發揚解放軍傳統的退伍戰士，成為裝飾行業的新生代主力軍，他們是閩龍陶瓷城的中國兵將。他們和在座的每一位共同撐起我們的內需經濟的支柱，你們是行業的領頭雁。

志高者意必遠，在新的一年裡，我們繼續開拓進取，弘揚仁義禮智信的五常精神，眺望遠方，並肩前行。作為行業協會工作者，我們感謝每位從業者對國家經濟發展所做的貢獻，感恩各位同仁對行業協會的支持。我們和你們同呼吸共命撸瑯s辱與共，讓我們團結奮鬥，為實現中華民族美好的家居夢而努力。謝謝大家。

主持人：感謝田會長的致辭，感謝田會長為家居行業一直所做的兢兢業業、努力不竭的貢獻。在座的嘉賓可能99%都不知道，因為眼睛的一些問題，昨天田會長剛剛入院，今天就來到的現場，我是今天上午無意中在他手上戴的入院手環上才知道這個事情。我們把掌聲送給致辭的田會長，祝您新年快樂，身體健康，帶領行業繼續擼起袖子、甩開臂膀，向前迅猛發展。謝謝。

這幾年中國的經濟變化，家居行業一直在深度轉型當中。在工業4.0、消費升級、互聯網 等種種浪潮下，家居行業的發展方向到底在哪裡？家居行業如何轉型升級？接下來我們將請幾位嘉賓做主題分享。

首先我們有請居然之家董事長汪林朋先生。

汪林朋：各位領導、各位家居建材的同仁，給大家拜年。

老田這两天不斷跟我聯繫，希望我在大會上做一個演講、致辭。其實我不擅長演講，我講出來的東西跟他們的研究不知道是否吻合，講錯了怎麼辦，讓講講目前的形勢和下一步應該怎麼辦。

我只是在這裏跟大家交流一下，談談我的感受，談談我們目前到底處在什麼樣的市場環境，在新的市場環境裏面，我們這些企業應該怎麼辦。

我昨天想了一晚上，我想了一下，從現在開始面臨的市場環境跟以往不一樣了。不一樣在幾個方面呢，我總結了四個方面，第一個方面，告訴大家一個不好的消息，中國的經濟會進一步下行，這是我們面臨的第一個大環境。可能有人看好，但是我不看好，2017到2018年肯定會繼續下行。第二個新環境是互聯網對家居行業帶來的衝擊是革命的，前幾年大家感受的不明顯，但是後來這幾年會越來越明顯。第三個新的環境，中國的生產結構和消費結構面臨着轉型升級，我們該怎麼辦，原來老的生產模式，生產方法，營銷方法不一樣了。我們面對第四個新的新環境是中國宏觀經濟走的是脫實向虛的道路，國家政策是否往回走，這是很重要的現實環境。

面對這四個現實環境怎麼辦，我總結了幾條，第一個經濟的整體下行，進一步下行。前两天我到杭州參加湖畔大學面試，我問馬雲一個問題，我說馬總，我問你一個問題，你說2017年中國經濟比2016年好還是壞？他說壞是必然的，好是不正常的。跟大家的感覺不一樣。為什麼不一樣呢？因為大家可能在座的各位老闆2016年感覺比預想的好，比2015年好。2016年突然好了一下，2017年怎麼還會進入下行呢？我告訴大家，2016年本來應該比2015年不好，但是突然之間政府的手伸出來了，又放水了。大家誰能想到2016年的房價會這麼漲呢，我做夢都沒有想到會這麼漲，是放水了，是政府管控的結果。30多年的經濟發展，沒有經歷經濟下行，我們剛剛進入新常態，在剛剛進入市場下行周期的時候，政府就放水了，所以2016年的好是暫時的。

我看很多新聞，都沒有人對2017年的市場形勢做出樂觀的判斷，還有一個很重要的話題，2017年將召開十九大，我在很多的地方無論是開店還是看項目，明年要換屆，等到明年以後再說吧。

大家都是居然之家的合作夥伴，我站在這裏不應該把以往的一貫樂觀，一貫吹中國的經濟會繼續向前發展，我第一次在大家面前說一點唱衰的話，2017年市場形勢比2016年不會好。

第二個環境就是互聯網帶來的衝擊和革命。互聯網現在已經形成到我們社會的各個方面，生產到流通、流通到消費，都受到了影響。但是好象家居行業，特別是高端家居行業沒有那麼明顯的感覺，但是我說這也是暫時的。我在下面跟這些所謂的互聯網高科技公司打交道，我發現他們都在重複一個事情，我們的企業無論是生產企業還是流通企業，在互聯網新的浪潮方面，不知道線上線下如何解決，怎麼用好互聯網，所有的商業模式都會發生改變。

第三個，中國的生產結構和消費結構的轉型升級，大家都有切身的體會。首先生產方面來說，我們前30年的生產靠的是什麼，靠的是拷貝西方的技術，我們原創沒有多少，經過30年，現在的市場環境已經改變了，現在你發現抄不到了，人家讓你抄的都抄完了，不讓你抄的你抄不到了。現在從西方國家全面討論中國的市場經濟地位大家就可以看出來端倪。

現在生產結構方面，原來抄襲別人轉向自主創新，這是中國的生產結構改變。

消費的層面來看，前三十年幹了什麼事兒，滿足我們對用品的需要，衣食住行。但是現在改變了，現在肉體的滿足差不多了，現在反應在精神層面的消費，所以我們的消費結構在滿足人體的物質需求向滿足精神需求轉變，從傳統的衣食住行轉到娛樂、教育，養老、養生醫療方面的轉變，以此滿足肉體需求的衣食住行本身也在進行品質和檔次的升級。現在我們真是感覺到不可思議，出國發現國外的東西像不要錢一樣，這是中國的消費發生深刻變化很重要的信號。

第四個，中國宏觀經濟脫實向虛。因為我們都是做實體經濟的，現在的實體經濟調整，現在干實體的跟互聯網的人爭，跟他們坐在一塊感覺低一等，跟干金融的坐一起又感覺低人一等，大家現在都等着天上掉餡兒餅，誰也不願意到車間當工人，到商店當銷售人員，都想進金融公司，互聯網公司，政府機關這幾年反腐壓力大，好一點，但是還是不行，大家更多的是抱怨，但是這是正常現象，脫實向虛，如果一個國家第一產業和第二產業不好了，說要提高第三產業的比例，那不就是脫實向虛嗎。

另外，現在我們中國都是獨生子女，留下的財富誰想勞動，誰出賣自己的勞力了，這是必然現象。但是像中國這麼大的國家，脫實向虛之後，隨之而來的就是經濟的大幅度下滑，美國可以脫實向虛，日本也可以，中國這麼大的國家一旦這樣，對我們國家不知道是好的情況還是壞的情況，我現在也搞不明白。現在我們說提高三產的比例到幾個點，不知道是不是好事，對西方國家來說是好事，但是對我們來說是好是壞，不知道。

但是我認為這是一個經濟的必然規律，中國搞了三十年的發展，又沒有打仗，光賺錢，有錢了都想當資本家，都想不勞而獲，通過資本賺錢，這是必然現象。你說不對，哪不對。

所以我覺得我們現在面臨的新的四個市場環境就是這四個，這是我從做企業來說，我認為這四個環境大家不一定都可以感受到。

面對新的市場環境怎麼辦，我也想了四個對策，第一個就是面對經濟的下行，我們要主動適應經濟的新常態，我們要學會在市場下行的時候怎麼把企業做大做強，我們的企業做大做強，原來中國經濟高速增長我們知道怎麼把企業做大做強，但是我們還不知道經濟下行的時候怎麼把企業做大做強，前幾年我們有一個非常重要的關於中國宏觀經濟走向的判斷，有人說是L型，但是什麼時候到下面的那個點，我認為還沒有到，但是有人說經濟下行的時候馬太效應，也就是經濟的二八規律會在經濟下行的周期當中體現出來。什麼意思呢，就是在座的企業是大企業，20%的企業會越來越強，80%的企業會越來越差，被市場淘汰。所以在座的各位企業家和老闆，你們要想把自己的品牌做大做強就需要深入的思考。我認為企業做大做強，有三個非常重要的東西，第一個東西就是你的產品或者服務要有核心競爭力；第二，商業模式，賺錢的模式，盈利的模式是否經得起市場的洗禮；第三個，有沒有做大做強的團隊，如果你還是靠幾個兄弟姐妹在做，做大做強是空話。所以我認為企業的核心競爭力有三個方面，這三個方面決定了你在市場下行周期的時候你的企業能不能做大做強。這是第一點。

第二點，面對互聯網的衝擊和革命，我想我們要主動去擁抱，互聯網對我們商業的影響，我覺得也是三個層次，第一個層次的影響就是我們哂没ヂ摼W營銷，賣東西，用互聯網吹牛，我覺得在座的一定會有互聯網公司，這是利用互聯網的第一個層次。第二個層次是利用互聯網改變你的生產，拿家居行業來講，利用互聯網生產，就是定製家居，背後就是互聯網的模式，改善我們的生產流程，讓消費者和生產者直接對接。現在有一個熱門的詞，智能家居，背後應用的也是互聯網的技術。這是第二層的意義，利用互聯網的技術改造我們的生產流程。互聯網最後一個層次的應用就是用互聯網的技術進行管理，這是比較大的，很多企業的管理組織都是很大的，這是互聯網最高層次的意義。

現在很多人都在想，但是在這個方面應用的除了互聯網高科技公司以外，一般的生產流通性企業都不行。

我覺得在座的廠家，要不然是生產的，要不然是流通的，要不然是企業的管理人員，你看看互聯網對我們現在的改變是非常大的，大家應該主動擁抱它。

居然之家在互聯網應用方面做了很多探索，也花了很多錢，我們探索的很早，實話說，花了很多的冤枉錢，但是我們還在探索，我相信我們終究可以探索到，但是這個事情不能堵。

針對中國現在生產結構和消費結構的轉型升級，我想也有兩個方面，第一個我們要以設計創新和文化創新兩個角度去引領企業未來的發展，在座的很多老闆都感覺到，這兩年銷售好的就是文化設計創新，賣的不好的還停留在原來的基礎之上。互聯網給我們帶來的衝擊，加上消費結構的轉型升級，將來還有很大的發展變化，特別是流通的人員影響更大，將來消費會向兩極發展，互聯網給我們帶來的變化是去空間化和跨界，單純的家電商場，家居賣場在互聯網技術和中國的消費轉型升級面前都會遇到巨大的衝擊，大家都會向這個方向進行轉變。

最後一點，怎麼面對脫實向虛，我有一個建議供大家參考，面對中國的宏觀經濟的脫實向虛，我覺得大家第一個，要努力實現產業和技術的結合，要學會從商品服務的郀I轉向資本的郀I，從產業結構方面我談一下自己的認識，其實我們傳統的概念，我做實業的，從商品生產或者服務的管理，服務的提供，中國市場經濟的結果導致了人的思維的約束，固化。其實我們研究國外的經濟，金融本身就是企業擁有的權利，我有錢為什麼不能進行擴張，我沒有錢為什麼不能和合作夥伴借，非要跟銀行借，美國的商店可以給加工廠提供貸款，在中國金融的改革，高層已經在這方面做了很多的改變，大家都可以看見。

另外，在互聯網方面做了很多的進步。拿每個企業來說，我們幾百上千家合作夥伴，根本的就是我們的金融鏈條，金融鏈條比一般的銀行他們的客戶關係好得更多，信用更好。國家提出普惠金融，產業方面已經在改革，大家要關注，企業要和金融相結合。

銀行，都是嫌貧愛富，迳咸砘ǎ?阍胶盟?浇o他貸款，你越不好，他就落井下石。所以我說大家要去研究產業鏈的金融問題。

居然之家這一年的工作就在這方面做了很大的突破，另外要學會哂觅Y本，前两天我剛好看到一個報告，中國工商銀行的行長發布了一个中國企業的資產負債比例，170%。現在已經進入了資本時代，中國的宏觀經濟已經進入了資本時代，企業做投資都想投大投強，在座的很多都是我的哥們和兄弟，朋友，但是你們跟資本的關係還是完全分開的，一個企業為什麼資本不能放開？充實資本比你增加負債是好很多的事情，所以我覺得現在有一些經濟學家提倡中國的民營企業如何降低資本負債率，這個大家認真對待，用資本把團隊綁起來有什麼不好的。

再有，現在中國的資本市場發展的風已經到家居行業了，因為我們家居行業茁壯成長，家居行業已經上市的30多家，家裝行業每年都有十嫁衣裳的企業規模進入資本市場。

我就講這麼多，全是我個人的感想，最後給組委會提一個意見，希望明年的會議轉到南方開，廣州、深圳或者海南，因為我實在不忍心讓大家來這裏吸霧霾。最好把大家請到南方去洗洗肺，謝謝大家！

主持人：感謝汪總的分享，希望明年這樣的年會我們在艷陽高照、春風撫面的南方舉辦。謝謝汪林朋先生。

家居行業的發展中國經濟的大形勢密切相關，接下來有請民革中央經濟委員，中國城鎮發展研究中心副主任，微企匯創始人楊宗華將為我們帶來經濟形勢報告，有請。

楊宗華：很高興今年又來參加我們家居行業協會的頒獎盛典。

剛才汪總說2017年中國經濟形勢會更加不好，就這個答案來講，我個人不管參加中央經濟工作會議，還是在給國家的相關提案和報道中，我們都同意這個觀點。不論是2017年，2018、2019、2020、2021、2022年，中國經濟可能都要勒緊褲腰帶。接下來五年，中國基本趨勢應該是經濟全面向左，政治全面向右。所以在這種形勢下，會帶來怎樣的一種經濟形勢和經濟現狀，我談幾個個人觀點供各位參考。

第一點，新的形勢由什麼要素構成？我們經常講經濟形勢不好，政治、經濟、軍事發生了很多變化，特別是特朗普一上台，把世界搞得極其不確定。那麼到底影響形勢的要素有哪些？有五個要素。第一是宗教，第二是政治，第三是經濟，第四是人口，第五是社會。在座的企業家就這幾個問題可以去深度地追究和研究，但也必須清楚這五個要素在接下來五年和十年帶來的國際形勢的變化和中國形勢的變化。

我們首先來說宗教，任何一個國家政治、經濟的發展，都源於宗教對它的深刻影響。包括剛才汪總一直在講關於實體經濟和虛擬經濟、消費經濟的概念。實際上中國人推崇實體經濟是有原因的。我們中國人最喜歡說舍本逐末、本末倒置，在中國人眼裡，商業是末，農業是本，因為中國是農耕文明發展到極致的國度，這是受我們宗教影響。因為我們守着一塊實實在在的土地，才叫做事業和產業，商人歷朝歷代在中國地位低下，也與本末倒置、舍本逐末的觀念有深刻的影響。我們對宗教的判斷，人和宗教，西方是哲學觀，中東是關係觀，中國為代表的亞洲是辯證觀。宗教接下來對世界的影響，可能對中國是最有利的。為什麼中國的經濟發展一直是很平穩的狀態，因為宗教深刻影響了他們的政治觀和經濟觀。

我從這幾個緯度分析一下國際趨勢。第一，歐洲接下來將是最沒有希望的地區，現在大家還想去歐洲轉一轉，抓緊去，十年以後、二十年以後，歐洲將開始走向人類最貧窮的地方。原因是什麼？它與非洲相比還沒有足夠的資源，與中東相比，資源更為匱乏。但是整個歐洲伊斯蘭已經在大面積抬頭，伊斯蘭世界一旦在歐洲盛行，將會徹底阻礙歐洲文明和歐洲政治，那麼歐洲將走向衰落實在彼得。所以歐洲已經不用去談了。

非洲不用講，人類從公元前800年到200年開始，工具的發展帶來了人類的進步，非洲最大的落後就是工具的落後。所以歐洲大陸，亞熱帶這條線經濟的蓬勃發展，是因為人類對工具的使用和掌握帶來的變化。

我們再來看中東國家。由於宗教嚴重影響它的政治，什麼樣的政治格局呢？中東的政治和接下來的歐洲政治是一樣的，叫做極不靈活、極其穩定，但是超不靈活，為什麼？因為它的政治是不可能更換的，宗教在引導。所以它具備穩定性，但是極其不靈活，是世襲制，宗教管理。帶來的發展潛力和動力是不足的。但是美國這樣的波動，是雙靈活，政治靈活、執政黨靈活、人也換得靈活、總統也換得靈活，但是風險在哪裡呢？一個總統上台，就是一套政治邏輯、就是一套政治路徑，這個國家經濟的可持續性和延續性是不強的。

所以從這個意義上講，中國的政治受中國宗教影響是最有優勢的，我們的優勢在哪裡？第一，我們的政治保證了穩定性，我們一黨專政有它的優勢，所以中國共產黨一直在講，亡黨就是亡國，只有中國這樣的國度，黨和國的利益是牢牢捆在一起，我們保證了政治的可延續性和穩定性。你看美國為什麼修不了高鐵，最大的問題第一是沒有一個總統願意冒風險，幾年任期之內去干這一件事。第二，他只要一修高鐵，影響商業財團的利益，航空、道路咻敗⒐?肪