無極4官網_本土知名傢具企業走向國際,大筆收購國外品牌
上個月,曲美家居發布公告,擬對挪威傢具製造商Ekornes公司進行全現金收購,交易對價為51億挪威克朗(約合6.337億美元),掀起了傢具界的一陣熱議。
近年來,本土企業收購國外傢具品牌的新聞已屢見不鮮。
曲美:
5月23日,曲美家居發布公告稱,擬聯合華泰紫金向挪威上市公司Ekornes ASA的全體股東發出現金收購要約。擬收購標的公司至少55.57%的已發行股份,至多為其全部股份。若全資收購,則交易總價高達51.28億挪威克朗(約40.63億元人民幣)。
此次曲美收購的標的Ekornes ASA設立於1992年,是北歐地區最大的傢具製造商,該公司旗下擁有Ekornes Collection(傢具)、Stressless和Svane(床墊)等品牌。截至2017年底,Ekornes在全球擁有21家銷售公司。
顧家:
自2018開年以來,顧家收購的消息就頻繁曝出。
2018年1月10日,顧家家居發布公告稱,與NATUZZI成立合資公司--納圖茲貿易(上海)有限公司,未來該公司將具體執行顧家家居與Natuzzi在大中國區Natuzzi Italia和Natuzzi Editions零售網絡的發展以及經營,顧家家居以自有資金投資6500萬歐元,持有合資公司51%的股權。
NATUZZI集團於1959年在意大利TARANTO創立,其生產的沙發和椅子在全球範圍內遍布五大洲123個國家和地區,在1000多個專賣店進行銷售,有600多萬家庭使用,是意大利最好的傢具生產商之一。
緊跟其後,3月1日,顧家發布公告稱其全資子公司於2月28日與 LoCom GmbH & Co KG 簽署《股權轉讓協議》。顧家投資管理有限公司以 4156.5 萬歐元(摺合人民幣約3.2億元)估值購買 LoCom GmbH & Co KG 持有的 RolfBenz AG & Co KG 99.92%的股權 (有限合夥份額) 及 RB Management AG 100%的股權。收購完成后,Rolf Benz 成為顧家投資的控股子公司。
Rolf Benz,當今世界上著名的傢具品牌之一,公司定位精品高檔路線。
喜臨門:
2017年11月30日,喜臨門傢具股份有限公司與SOFALAND S R L 簽署《股權轉讓協議》,公司以44,708,722.67美元對價購買SOFALAND持有的嘉興米蘭映像家具有限公司51%股權。
米蘭映像主要產品為M&D中高端沙發,並且在中國境內獨家代理意大利原裝進口的Chateau d Ax系列產品。目前,米蘭映像在中國擁有179家M&D Milano&design全皮產品專賣店、89家M&D Casaitalia半皮產品專賣店及41家Chateau d Ax專賣店。
美克美家:
1月8日,美克家居針對近期兩筆併購發布公告,分別是公司全資子公司美克國際事業貿易有限公司以現金492萬美元,購買M U S T Holdings Limited傢具公司60%股權;以及公司、公司全資子公司美克國際事業之子公司VIVET INC.擬收購Rowe Fine Furniture Holding Corp.100%股權,收購價格為2500萬美元。上述兩項收購資產交易金額合計2992萬美元,摺合人民幣約1.95億元。M U S T 公司是高端傢具和裝飾品製造的知名企業,Rowe公司擁有超過70年品牌歷史,旗下擁有Rowe和Robin Bruce兩個品牌,主要產品包括沙發、床、椅子、腳凳等。
早在2009年,美克家居就開始了它的併購之路。2009年,美克家居併購了在美國擁有59年歷史的Schnadig公司,推出全新高端設計品牌Caracole薈旋。2010年,美克家居全資收購美國A.R.T.傢具公司,在市場推行直營 加盟模式,截至目前已在全國開設超過100家店面。
敏華:
2016年11月,敏華控股以不超過4.2億港元的總對價收購“Fleming北歐宜居”母公司Home Group公司,占股50%。
Home Group公司在歐洲擁有5個製造基地,2016年銷售業績近7.4億港元,而旗下Fleming北歐宜居品牌,從1994年開始已暢銷20多個歐洲國家和地區,開設1200多個銷售網點。
台升:
2001年,台升集團併購美國前50強的Universal(環美)傢具公司。環美品牌起源於上世紀50年代的美國,為全球頂級美式傢具品牌郀I商。
合資/合作模式:
索菲亞:
索菲亞於2013年12月與法國整體廚房方案商及櫥櫃出口商SALM S A S簽訂合作協議書,隨後在2014年3月簽訂合資經營合同,成立“司米櫥櫃有限公司”,布局整體家居。
城市之窗:
東莞城市之窗於2018年3月15日宣布作為中國總代理與德國優客Hilker品牌達成合作經營。德國優客Hilker創立於1888年,專註於高檔傢具領域。
限於篇幅,其它企業的併購合作不再一一列出。
從“走出去”再到“引進來”,國內傢具市場正在走一條具有中國特色的國際化發展道路。
一般而言,國內企業收購海外品牌主要有這些考慮因素:
獲得海外品牌的銷售渠道。如上文列舉所見,本土企業收購的海外品牌一般多為歷史悠久的老牌企業,品牌市場渠道、品牌知名度等基石穩固,有助於本土企業迅速布局海外市場。
從面向群體來看,這些海外品牌多針對高端消費者。本土企業可藉此彌補自己在高端市場的弱勢。
不論逆全球化的行動有多麼甚囂塵上,中國的全球一體化發展進程已經不可逆轉,可以預見,隨着中國國內消費市場的強勁發展,未來,還將有更多本土企業在海外市場挑選知名品牌,與之達成各種各樣的合作,共求發展。
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