很多品牌發展到一定階段，都會想到品牌的形象代言問題，將明星效應和品牌效應相結合，也因此，很多企業一飛衝天，成為人人都知曉的知名品牌。

企業請明星代言背後承載壓力

明星代言在中國最早可以追溯到上個世紀80年代。盛行於快速消費品行業的明星代言，木門等家居行業也是近些年開始流行請明星代言，明星代言跟行業發展息息相關，跟區域經濟發展也有緊密的聯繫。

所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。木門企業邀請明星介入，無疑是將消費者對明星的愛慕轉移到產品中去，進而購買，並對產品和企業產生好感。

明星代言的背後往往有着企業的品牌夢，但木門企業的品牌建設又是一個系統工程，明星營銷只是其中的一個輔助營銷手段。請明星代言的目的無非是藉助明星的公眾影響力，達到提升木門企業的品牌影響力的手段。明星代言不僅可以提升新品牌的名氣，而且會把明星在受眾中的印象嫁接給產品，把良好的形象延續到產品中去。

從木門企業營銷的層面來說，明星代言是其中一種最快速的終端營銷方式，若選擇到位，推廣得當，傳播积極，提升大眾群體對明星的好感，自然能夠達到極好的宣傳效果，促進消費者購買，提升品牌銷量，提高明星知名度，兩者相輔相成；反之，形象不符，操作不當，只會產生負面的影響，得不償失。

木門企業都具有“明星依賴症”

現實中，很多木門企業的明星代言人換了一撥又一撥，而實際上，這種行為無論是對品牌形象的提升還是產品的銷售都沒有起到根本的作用，一旦企業停止換代言明星，消費者就開始懷疑，該木門企業是不是實力不行或者財力缺失等等，其木門產品在市場里也漸漸失去了吸引力，企業就只好“不斷的更替明星代言人”，直至成為企業的一種常態，長此以往，木門企業逐漸陷入惡性循環的怪圈，沒有明星就活不下去了，而有了明星，效果也不見得能好多少，這就是“明星依賴症”。

很多木門企業都具有“明星依賴症”，癥狀一旦產生，就像“毒癮”一樣好上不好戒，等到企業發展到一定狀態的時候，想戒都戒不掉。因此，企業初期在選擇明星的時候一定要考慮戰略，有了戰略才能高屋建瓴，在十步之內就能看到百步，這樣才不至於走入一條死衚衕。

營銷應該是所有能夠促進銷售、樹立品牌的綜合手段的哂茫?鼞?摪?ā皬V告、促銷、公關營銷、事件營銷、活動營銷、新聞營銷”等多種手段，而請明星代言人僅僅是其中的一部分，企業絕對不能以小而略大，沒有整體的營銷策略，企業即便在請明星代言的時候一時活了，終將會留下“隱患”。因此，企業在啟用明星代言人機制的時候，一定要找對人，走對路，企業在發展過程中才會消除“隱患”，一帆風順。