經過改革開放40多年的發展，中國已經成為世界第二大經濟體，2018年人均GDP突破1萬美元，社會消費品零售總額達到38萬億元，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為76.2％。今年的政府工作報告提出，促進形成強大國內市場，持續釋放內需潛力。當前消費對經濟增長的動能進一步強化，呈現五大發展新趨勢，強大的國內市場正在加速形成。

從消費到創費——

“90后”、“95后”、“00后”消費個性明顯，“孤”而不“獨”，以小眾個性“求關注”，“自我覺醒”和“悅己”成為新標籤。消費已不是單純的消費，是一種創造，消費者從被動到主動，為創造自己獨有的生活方式、滿足自我啟蒙和充實內心而消費。消費個性化凸顯，商品設計和功能因人而異。年輕人追求個性，對自我探索需求強烈，品牌從大眾轉向了小眾。據阿里數據显示，“00后”以189.8％的增速領跑消費增長，其次是“95后”，消費同比增速達33.6％。2018年雙11，“90后”消費者佔46％。一年中“原創設計”在淘寶的搜索次數達10億次，入駐淘寶的原創設計師超5萬人。

從商品到服務——

2018年，服務消費佔居民人均消費支出比重達44.2％，提高了1.6個百分點。旅遊、醫療健康、文化等服務消費等熱度飛速上升，消費結構從商品向服務轉變，未來服務消費的佔比將繼續上升。2018年，國內遊客55.4億人次，比上年增長10.8％；國內旅遊收入5.1萬億元，增長12.3％。截至2019年3月4日，《流浪地球》票房已破45億元。2018年大麥網服務現場觀演用戶3500萬人次。阿里健康近23000位執業醫師、執業藥師和營養師提供在線醫藥諮詢。

從城市到農村——

中國市場廣闊，有縱深，消費梯度升級。城市消費市場往中高端方向發展，農村消費市場正在崛起，潛力巨大。消費增長規模增速出現了從一二線到三四線再到農村的階梯式上升，消費市場下沉明顯。2018年，城鎮消費品零售額32.6萬億元，增長8.8％；鄉村消費品零售額5.5萬億元，增長10.1％，農村增速比城市高1.3個百分點；農村網絡零售額達1.37萬億元，同比增長30.4％。農村的消費增速為23.8％，四線、三線、二線和一線城市的增速分別為26.1％、24.9％、21.2％和19.3％。2018年雙11，農村淘寶當天成交額同比增長近100％，訂單超4000萬筆，同比翻了一番。

從炫耀到樸素——

中國目前消費還處在炫耀攀比階段，追求奢侈品、國際品牌，但是，消費者在經過物質的繁華后，將更願意收穫精神層面的充實，返璞歸真，追求樸素、綠色，也符合人需求層面的升級，由物質向精神層面躍升，這種趨勢已經露出端倪。2018年，二手貨買賣平台閑魚回收8438噸衣物，約等於減少1萬輛小汽車全年的碳排放量。餓了么“無需餐具”訂單累計4500萬單。菜鳥網絡引領物流行業減少過度包裝，提倡电子面單和膠帶減量，幫助物流行業一年節約紙質邌